Ошибки, которые я вижу почти в каждом проекте (и которые сливают бюджет)

Вот самые распространённые:

1. Неправильное распределение бюджета
Тут две крайности, и обе ведут к одному — сливу.

Первая:
«Давайте сделаем 10 кампаний на 30 тысяч в месяц» — звучит амбициозно, но бюджет размазывается тонким слоем.
В итоге — ни одна кампания не отрабатывает нормально, нет выводов, нет роста.

Вторая (ещё хуже):
«Сделаем одну кампанию и туда — всё!»
Пять направлений, разные услуги, офферы, аудитории — в одну общую кашу.
Результат:
— низкий CTR,
— нерелевантные показы,
— плохая аналитика,
— и ощущение, что «реклама не работает».
Реклама — это не «на всякий случай», а про фокус.
Сначала прорабатываем ключевые направления, тестируем, масштабируем.
А не стреляем из пушки по воробьям.

2. Настройка целей «на глазок»
Если в Яндекс. Метрике стоят цели типа «просмотр страницы» — это не конверсия.
Настраивать рекламу по таким целям — всё равно что ехать по навигатору без связи.

Цели должны быть:
— релевантны (заявка, клик по кнопке, заказ),
-проверены (работают ли события),
-понятны (чтобы вы сами понимали, что отслеживаете и зачем).

3. Ошибки в семантике и группировке
Классика жанра — смешанные запросы в одной группе.
Например: «купить диван» + «ремонт дивана» + «диван своими руками» — в одну кампанию.
А бывает наоборот — вся деятельность компании в одну группу.

В итоге:
— нерелевантные показы,
— слабый CTR,
— сливы бюджета,
— аналитика ни о чём.

·Семантика требует времени и внимания.
·Группы должны быть логичными.
·Минус-слова — обязательны.

Наш подход простой:
Хочешь рекламу, которая работает — начни с фундамента.
Без нормальных настроек и логики внутри — никакие креативы не спасут.